学子论文:曲艺式新闻《拉呱》创造民生新闻的新形式

学子论文:曲艺式新闻《拉呱》创造民生新闻的新形式

2017-09-29 09:50

  在卫星频道激烈的竞争和垄断了大量资源的情况下,地面频道在夹缝中,是一个战略性的问题。很多地方台选择了民生的视点加方言的表述的民生新闻作为突破点。但民生新闻经过了四年多的发展也逐渐进入了瓶颈。齐鲁2005年十月底的《拉呱》节目却在异军突起,收视率达到55%。本文将试着分析《拉呱》受到观众欢迎的原因。

  05年10月31日齐鲁全新打造的一档用济南家乡话拉济南家常事的《拉呱》节目在每天的17:30到18:05隆重推出了。节目一年多以来受到山东观众的极大欢迎。据央视索福瑞提供的数据,在整个,该节目平均收视率是55%。这意味着每100个正在看电视的人中,有55人在看这个节目;在济南,这一指标高达75%。正如《》的改变了中国人早晨不看电视新闻的习惯,《拉呱》可以说改变了山东观众下午不看电视新闻的习惯,实现了非黄金时段的黄金收视率。

  现代社会信息资源和注意力资源的严重不对称性正在不断加剧,对注意力的利用使得争夺注意力资源变得疯狂,也使得注意力的稀缺性更加突出。所有的使出浑身解数冲着受众高喊:“看我!别走开!”在这种激烈的竞争中,在信息量以指数函数的速度集聚增长造成信息资源相对过剩的情况下,《拉呱》抓住观众眼球的呢?本文将试着分析《拉呱》受到观众欢迎的原因。

  人文的核心是以人为本,肯定人是世界的中心,着尊重人、关心人、为人的价值的实现和人的创造性的最大发挥提供条件,它对的影响力越来越大。随着市场经济主导地位的确立,之间竞争加剧,人文迅速推动进入“受众本位”的时代,从型转向服务型,从功能的单一转向多样化。

  在市场经济中,消费者的购买行为的内在驱动力更多地缘于对快乐的追求,受众对新闻这一服务形式的消费同样如此。让受众感受快乐,是人文影响、指导的重要标志。施拉姆一针见血地指出了这种进步的意义:“个人始终得到社会的认可、重视和强调,成为文明世界的基本单位和推动者。”①

  《拉呱》把目标群体锁定在草根阶层,关注他们的悲观冷暖。在播报新闻时加入大量曲艺的娱乐元素,实现了快乐知晓新闻。曲艺式新闻,实际上就是把新闻用更加个性化、娱乐化的方式呈现出来。曲艺是最搞笑、娱乐的形态,它的特点是给大家呈现了一种娱乐方向;新闻是最真实、严肃、严谨的节目形态,《拉呱》把新闻的真实性与曲艺的娱乐性结合了起来,同时满足了观众求真找乐的双重需求,实现了快乐收视,符合受众本位、快乐至上的原则。

  麦克卢汉在他的《理解媒介》一书中将媒介按清晰度和参与程度分为“冷媒介”和“热媒介”两种。他把电视看作是冷媒介。冷媒介指那些提供信息不完备,留有许多供想象、思考、回味空间的媒介,既观众参与度高的媒介。因为是低清晰度的,在观看电视节目中,观众保持一种主体和游戏态度介入电视事件中。②电视要抓住观众必须努力让他们参与其中,这对节目的内容提出了很高的要求。什么样的内容是观众需求的?

  从的内容看,“快乐至上”的第一闪念永远是最多数的受众最想了解什么。丹?拉瑟告诉他的手下,当不能确定英阿福克兰群岛之战、中东战争和伦敦黛安娜忘妃的新生王子等事件的重要程度时,就设想一天结束后,两位家庭主妇倚在后院的篱笆上聊天,她们谈论今天“重要的新闻”多半是王妃新生的婴儿,这就是对以后新闻价值观有重要影响力的“后院篱笆原则”③。

  《拉呱》充满了老百姓关注的民生新闻:鸡毛蒜皮、见不平、拌嘴饶舌;当然也不乏拾金不昧、见义勇为、家庭和睦、邻里相帮……这些选题对准普通市民的生活,“想老百姓所想,急老百姓所急”,符合“贴近群众、贴近实际、贴近生活”三贴近原则。这种把资讯、题材的选择点聚焦到家庭,以家庭为中心向外扩散,把民生、本土跟山东的特点、家庭单元的特点结合在一起,很符合北方文化的特点。